Почему логотипы мировых брендов остаются узнаваемыми на века?
Говорят, молодежь стала меньше читать. А вот волгоградские студенты института художественного образования сами создают рукописные книги. Это настоящие произведения искусства, в которых все — от шрифта до переплета — сделано руками автора без всякого применения техники. На обложках некоторых из них не только заголовки, выполненные завораживающей вязью старинных шрифтов, но и орнаменты, каменья. Этакий привет из старины, сотворенный руками современников.
Свои творения художники дарят самым близким и любимым. Одна из выпускниц института, дипломной работой которой стала именно рукописная книга, даже открыла мастерскую-издательство по изготовлению таких фолиантов. И ее бизнес вполне успешен. Нынешний технологичный мир переживает настоящий бум на рукописные издания. И цена на лучшие, выполненные с соблюдением всех канонов, каллиграфии доходит у настоящих ценителей до нескольких тысяч долларов. О том, зачем современному человеку рукописная книга, и секретах ее изготовления мы беседуем с профессором, директором института художественного образования членом Союза художников России и Международной ассоциации изобразительных искусств при ЮНЕСКО Николаем Тарановым.
Красота, бьющая точно в цель
— Так зачем же возиться со всем этим современному человеку? Если на дизайнерских компьютерных программах можно создать сейчас все что угодно?
— Что отличает человека от животного? Только две вещи — чувство красоты и чувство справедливости. Рукописная книга — большое искусство. Ее изготовление — настоящее волшебство. Неспроста лучшие образцы пользуются таким спросом.
Когда человек делает свою авторскую книгу, он генерирует идеи, которые характерны только для него, но при этом опирается на опыт, выработанный веками. Прежде чем взяться за рукописную книгу, он должен не только изучить технику написания различных старинных шрифтов, но и окунуться в тему, которой будет посвящен его фолиант.
А, например, у народов, где запрещено изображение человека, все орнаментировано. Так что при изготовлении рукописной книги нужны еще и знания по изготовлению орнаментов. И каждый из них — не только воплощение красоты, но и для настоящего знатока — скрытый текст, послание, идея.
— Через тернии к звездам… Вы всегда уверены, что, пройдя такое обучение, это будет другой человек?
— Красоту, бьющую точно в цель, поверьте, сделать непросто. Именно поэтому все, кто берется за создание рукописной книги, — это прежде всего разносторонние люди.
К сожалению, многие, пройдя двухмесячные курсы дизайнеров, уже мнят себя большими специалистами. Появилось очень много дилетантов. И не только в глубинке. Однажды я видел книгу «История зарубежной литературы», изданную одним из центральных издательств, и уже на обложке насчитал 17 каллиграфических ошибок. В заголовке — безвкусная смесь нескольких шрифтов сразу.
Даже в популярном проекте Первого канала «Ледниковый период» видел неграмотный с точки зрения правил графики плакат. Вместо «Только лучшие» на нем читалось «Голько лучшие». И в рекламе по ТВ, на фасадах зданий такие коробящие специалистов примеры можно встретить очень часто.
Человек квадратный
— Может, не стоит так уж серьезно к этому относиться? Но это же читается, тем не менее…
— Да, номинально, но некачественно с точки зрения, в том числе эстетического вкуса. Вы задумывались, почему логотипы брендов с мировыми именами легко узнаваемы и приятны для восприятия, несмотря на кажущуюся простоту и лаконичность? Уважающие себя фирмы на эту работу всегда приглашали очень высококлассных специалистов в области шрифтов. И каждая буква там делается настолько грамотно для восприятия, что логотип становится узнаваемым на годы, а то и на века.
— Но, может быть, оправдывает нынешних людей то, что информации стало больше в разы, а значит, изучать и знать приходится больше?
— Они не знают больше, к сожалению. В эпоху Возрождения человека называли квадратным. Он был всесторонне развит. А сейчас подход таков: «Я — технарь, мне это не надо. Я — филолог, мне это не пригодится». Сам того не понимая, человек таким образом надевает на себя хомут, неудобоносимые вериги, влезает в них и ничего больше знать не хочет. А человеку многое надо.
Прежде чем взяться за рукописную книгу, мои студенты изучают 17 видов латинских шрифтов и все четыре славянских. Мы изучаем финикийский, греческий, капитальный квадратный, швабский… Кроме того, надо знать дукт — последовательность написания полос. И только так можно добиться эстетического восприятия. Причем параллельно студент может разработать авторский шрифт и применить его.
Клан посвященных
— О, вы — строгий преподаватель. Бедные детки…
— Не бедные они — они счастливые. Существует особый клан — посвященные, и у моих воспитанников есть шанс стать одними из таких. Настоящий специалист, знающий, как творится отвечающий всем требованиям шрифт, без преувеличения — достояние республики.
Еще в Римской империи существовали школы шрифтов. Зная законы их создания, можно было написать бытовое послание или торжественное. В каждом случае учитывались оптические иллюзии, восприятие шрифта человеческим глазом. Это искусство. А рукописные книги — своеобразная его вершина.
Иероглифы без пива
— Трудно спорить, что каллиграфия — это красиво. Но в наш прагматичный век есть ли от нее другая польза?
— Для тех, кто достиг в этой области успехов, данный вопрос перестает существовать. Искусством шрифта я занимаюсь более 30 лет. Был заведующим кафедрой в Львовском университете. А потом вернулся на родину в Волгоград. Я рад, что в нашем городе в рамках фестиваля «Дни русского языка» проводится даже конкурс каллиграфии. И участников очень много. Сейчас в Волгограде открыт первый научно-образовательный центр каллиграфии.
Пять лет назад в Москве был создан музей каллиграфии, прошла первая международная тематическая выставка каллиграфии. Сейчас же в наш союз входят уже более 600 художников со всего мира.
Написание шрифтов способствует развитию всех эстетических воззрений человека. А сейчас уже доказаны и лечебные свойства каллиграфии.
— И вам известны такие примеры?
— Да. Во время своей командировки в Китай я был поражен, когда попал на очень интересный фестиваль, который на огромной площади собрал тысячи людей. Там были пенсионеры, люди средних лет, дети. Стоя прямо на асфальте, они большими палками писали иероглифы. И это не только красиво, это вырабатывает осанку, точность движений, нормализует зрение, успокаивает нервы.
Кроме того, среди нескольких тысяч людей, собравшихся там, я увидел только двух человек, которые пили пиво. Здоровье в Китае возведено в государственную задачу, и китайцы становятся здоровой нацией, опираясь не только на физкультуру и спорт, но и на искусство. А каллиграфия — одно из них.
Беседу вела Ирина СИДЕЛЬНИКОВА.
