В Волгоградском регионе в этом году должен официально закрепиться новый коммерческий символ.
На прошлой неделе в областном комитете экономической политики и развития представители бизнес-сообщества, журналисты, общественники вместе с разработчиками обсудили перспективы внедрения нового бренда региона.
Маркетинговый ход для новых побед
Создание нового коммерческого символа Волгоградской области началось несколько лет назад. Процесс шёл активно, с бурными обсуждениями, в которых были задействованы разные сообщества. В итоге основу концепции бренда составили усечённая буква V и сочетание красного и синих цветов. Появился также и слоган: «Там, где встречается всё». Сейчас комитет экономики Волгоградской области проводит работу для того, чтобы запатентовать право интеллектуальной собственности на этот продукт.
– Надеемся, что до конца этого года новый символ будет уже официально закреплён для использования администрацией Волгоградской области, – сообщил председатель регионального комитета экономической политики и развития Евгений Усков.
Он также напомнил, что бренд – это прежде всего эффективный инструмент маркетинга. Сегодня в бурно развивающемся мире, в том числе и в сфере экономики, выживает сильнейший. А маркетинг является одним из главенствующих элементов общего продвижения.
– Работу по созданию нового бренда мы начали несколько лет назад, использовали опыт региона, страны и мировую практику. Новый бренд будет применяться на всех официальных мероприятиях как в регионе, так и за его пределами. Предполагается также его использование для продвижения продукции местных товаропроизводителей. Наша общая задача – популяризировать, продвинуть, сделать его узнаваемым, а затем применять во всех сферах деятельности, придавая статус и узнаваемость региона и всему, что в нём производят, – подчеркнул Евгений Усков.
О том, насколько актуальной является создание нового коммерческого бренда для развития экспорта, рассказала замдиректора Центра поддержки экспорта Волгоградской области Алёна Шалавина. По её словам, продвижение товаров и услуг волгоградских производителей, поддержка малого и среднего бизнеса является приоритетным направлением государственной политики в Волгоградской области. Важным инструментом для стимулирования развития бизнеса является международная деятельность, направленная на повышение экспортного потенциала региона.
– Наш центр оказывает предпринимателям консультационные услуги, юридическое сопровождение, помощь в регистрации товарного знака. Центр также занимается активным продвижением товаров и услуг местных производителей, в том числе на крупнейших выставочных мероприятиях, а также на электронных площадках. С 2016 года мы активно выезжаем за рубеж и у нас есть свои наработки создания бренда. Но мы готовы интегрироваться, так как понимаем, что региону нужен единый коммерческий бренд, единая стилистика в цветовом решении. Это важно для продвижения товаров на международный рынок, – отметила замдиректора Центра поддержки экспорта.
Процветание и верный выбор
По словам руководителя компании–разработчика бренда Антона Титенка, в работе использовалась созданная ранее стратегия экономического развития Волгоградской области. Были определены пять основополагающих посылов, которые и легли в техническое задание. Всю местную продукцию сгруппировали по пяти основным областям – это сельское хозяйство, промышленность, медицина, образование и туризм.
– Понятно, что вся продукция, которая идёт на экспорт, должна идентифицироваться. Но нужно разделять символ региона и торговый бренд. И разница очень велика. У нас в Волгоградской области есть символы Великой Победы: Родина - мать и Мамаев курган. Но далеко не на каждую продукцию можно эти символы наносить. И речь шла именно о том, чтобы создать новую торговую марку Волгоградского региона, – пояснил Антон Титенок.
Созданию бренда предшествовал сбор большого количества информации, прошли обсуждения с самыми разными людьми, в том числе с общественниками. Были выработаны пять гипотез позиционирования нового бренда, которые были размещены на сайте для голосования. Изучить предложенные материалы мог каждый желающий, как и оставить свой голос. И уже по итогам этого голосования создатели выработали основной базис для дальнейшей работы. Прошла колоссальная теоретическая и аналитическая работа.
– Мы отказались от всех сложных вариантов, шумных логотипов и остановились на самом простом. Мы понимаем, что новый бренд будет размещаться на разных носителях и он должен хорошо считываться не только с огромных баннеров и билбордов, но и с упаковок небольшого размера. Мы остановились на символе, похожем на английскую букву V, – рассказала руководитель творческой группы создателей бренда Волгоградской области Яна Антонова.
В ней заложено множество смыслов. V – это дорога на юг, это первая буква нашего города на английском языке (это важно для международного бренда). Это также перекрёсток культур, цивилизаций: в регионе богатое культурное наследие. Это пятиконечная звезда, пять морей, многонациональный состав региона. Это символ Победы, мира и процветания, символ выбора.
– То есть это тот знак, который суммирует всё это. Он говорит о том, что наш южный регион может выйти на экспорт, мы делаем правильный выбор, мы за мир, но мы не забываем про наше наследие, – подчеркнула Яна Антонова. – Но не стоит забывать, что бренд нужно наполнить смыслом. Одно дело – разработать торговую марку, другое – запустить и дать понять, что это больше чем просто картинка.
И это только начало
Участники согласились с тем, что продукт у разработчиков получился достойный, дискутировали и о том, как Волгоградский регион должен восприниматься за пределами.
– Волгоградская область всегда была олицетворением патриотизма и победы, с одной стороны, а с другой – воспринималась как южный регион, где можно отлично отдохнуть. Но помимо этого хочется, чтобы наш регион видели динамично развивающимся. Именно это и важно для бренда: Волгоградская область должна восприниматься как место, где можно жить, работать, расти. Бренд – это ведь не просто обещание, это обещание, которое нужно выполнять, – высказал мнение член Общественной палаты Волгоградской области предприниматель Андрей Сукачёв.
Также участники встречи задались вопросом, сможет ли новый бренд усилить символику различных торговых марок региона.
– Знак классный, современный. Но для продвижения одного символа мало, нужно любить свой регион, работать над его развитием, – заметил представитель бизнес-сообщества Вячеслав Глухов.
В ходе обсуждения звучали высказывания и о том, что для использования товарного знака компаниям необходимо будет выдвинуть ряд юридических требований.
– Создание бренда – это лишь начало, но это самая видимая, знаковая доля в процессе продвижения Волгоградской области, – резюмировал председатель регионального отделения Союза журналистов России Вячеслав Черепахин. – Обсуждений уже достаточно, необходимо начинать с этим знаком работать. Нужно сделать так, чтобы бренд был там, где это нужно. Впереди работа с каждой отдельной сферой: промышленностью, сельским хозяйством, медициной, туризмом. А от того, какое место Волгоградская область займёт в экономике страны, будет зависеть наше с вами благополучие.
В Волгоградском регионе в этом году должен официально закрепиться новый коммерческий символ.
