В Царицыне знали толк в уходе за волосами и боролись с перхотью при помощи всевозможных средств
Конечно, и в современном мире одной из составляющих внешнего облика женщины являются красивые волосы, но в дореволюционное время прекрасная шевелюра для представительницы прекрасного пола — это было все. Тогда не были приняты стрижки под мальчика и каре — подобное носили суфражистки, а таких независимых дамочек было весьма мало. Женщины традиционно выбирали длинные волосы и сложные прически.
Прически от Ильичева и Митрофанова
Хотя сто лет тому назад не знали о таких технологиях парикмахерского искусства, как мелирование, филирование и множество других способов придать прическе объем и подкорректировать цвет и форму, в прошлом были другие заботы. Модницы заказывали шиньоны, сдавали их в починку, делали сложные укладки. Поэтому цирюльникам столетней давности было чем заняться. В Зацарицынской части (ныне Ворошиловский район) только на одной Царевской улице располагались сразу 2 из 6 царицынских парикмахерских. Это были парикмахерские Ильичева и Митрофанова. Они предлагали следующие виды услуг: индивидуальный подбор укладок, создание по индивидуальному образцу шиньонов, накладок и прядей и укладка волос, как у себя в салоне, так и на дому у заказчика. Одной из главных особенностей всех модных — а уж заведения Ильичева и Митрофанова, можно отнести к таковым — была страсть к гигиене, что парикмахеры особо подчеркивали.
Что интересно, в парикмахерских дореволюционной поры редко мыли волосы: это было домашней гигиенической процедурой. Впрочем, подобное вполне объяснимо: если длина волос больше метра, а электрических фенов еще не изобрели, тяжеловато высушить такую копну. Поэтому мытье волос было процедурой исключительно домашней.
За шампунем в аптеку
В дореволюционное время качественные шампуни, впрочем, как мыло, крема, парфюмерия, продавались в основном в аптечных магазинах. Как видите, в прошлом средства для гигиены и красоты приравнивались к лекарствам, что не так уж и неправильно: чистота, уход, ароматерапия влияют благотворно.
В рекламном объявлении английского жидкого мыла «Санагри» подробно описали, как женщины прошлой эпохи мыли свои длинные косы. Итак, если верить тексту, мыли раз в неделю, при этом средства использовали экономично — буквально чайную ложечку. У «Санагри», как предупреждали рекламодатели, в первое использование пена будет небольшой, но потребительницы не должны разочаровываться — после повторного применения с пеной все будет в порядке. Кроме того, средство надо оставить на 3—5 мин., чтобы оно успело оказать свое действие, а затем смыть теплой водой: «Только один раз надо испробовать мыть волосы таким образом, чтобы убедиться, что лучшего средства, чем жидкое мыло «Санагри», не существует. Приятное ощущение свежести, прекращение перхоти, укрепление волос — вот результат мыла «Санагри», который сказывается сейчас же». Стоимость большого флакона составляет 1 руб. 20 коп.
Караул, перхоть!
Помимо «Санагри», которое было настолько распространено, что можно было купить во всех аптеках Российской империи, на полках аптечных магазинов продавались помада для волос «Ауксолин», «средство для рощения волос и уничтожения перхоти» «Перуин», мыло «Сульфадиль». Если «Санагри», «Ауксолин» и иже с ними косметически улучшало состояние волос — волосы принимали свой естественный блеск, были приятны на ощупь и не секлись, то «Сульфадиль» — это тяжелая артиллерия.
Еще одно средство — хинная помада для волос против перхоти. Она также являлась отечественной гордостью и выпускалась акционерным обществом санкт-петербургской химической лабораторией, основанной в 1860 г. Хинная помада получила золотые медали в Париже в 1900 г. и Нижнем Новгороде — в 1896-м. Главная особенность помады в том, что она семейная и предназначенная для использования всех, независимо от возраста и гендерных различий. Весьма экономичный подход.
Дореволюционные маркетинговые уловки
Если думаете, что всевозможные пробники, бонусы, акции — это изобретение сегодняшнего дня, то разочаруем: продавцы прошлого изобрели все уловки, которыми пользуются маркетологи современности.
Вот как продавали уже знакомое вам жидкое мыло для волос «Санагри». «Если вам не жалко потратить только 15 копеек, то сейчас же пошлите в любой аптекарский магазин купить пробный флакончик английского жидкого мыла «Санагри». Пробником вы сможете помыть голову 1—2 раза, но и этого будет достаточно, чтобы, как уверяют маркетологи прошлых лет: «убедиться, что английское жидкое серно-дегтярное мыло «Санагри» не есть рекламный препарат, а действительно научно-обоснованное средство для мытья волос: волосы становятся мягкими, перхоть пропадает, корни укрепляются». Напоминаем — если большой флакон, который должно хватить на несколько месяцев, стоил 1 руб. 20 коп., то получается, что 15-копеечный пробник годный для одного-двух раз весьма дорогое удовольствие.
Еще один маркетинговый проект — врачебно-косметический препарат «Тиопинол для мытья головы». «Не горюйте о ваших волосах! Ухаживайте за ними! Во всех аптекарских магазинах продается врачебно-косметический препарат «Тиопинол для мытья головы», который быстро устраняет перхоть, прекращает выпадение волос и делает волосы замечательно мягкими, пышными и удобными для прически». Далее покупательницам предлагается испытать чудо-средство даром. Для этого им надо было отправить по названному адресу: С.-Петербург, Невский проспект, 30Н, П. Вегенеру, письмо с указанием адреса аптеки, где продается полноразмерный продукт и ждать бесплатных брошюру «Гигиена волос» и пробный пакет «Тиопинола…».
В погоне за «Вечной молодостью»
Но перхоть и тусклый цвет волос — это все цветочки по сравнению с проявлением седины. Здесь уж на помощь, как сейчас, так и тогда, приходили краски для волос. «Не боитесь ли вы признаков старости? Хотите ли вы возвратить вашим волосам цвет молодости? Тогда употребляйте краски для волос В. Зеегера, с помощью которых вы простым и легким способом сразу достигнете вашей цели». Помимо зеегерских препаратов продавалось и средство со странным названием «Нюансин». Его особенностью было то, что оно действовало не сразу, а постепенно закрашивало седину, и окружающие не сразу замечали изменение в цвете волос.
Еще одним фаворитом у стареющих красавиц была моментальная краска для волос «Вечная молодость». Ее плюсом было не только то, что она мгновенно и натурально окрашивало волосы, но еще и то, что она выпускалась в трех разных оттенках: черный, темно-русый и каштановый цвет, что позволяло модницам приблизиться к своему натуральному цвету. Стоимость «Вечной молодости» — 1 руб., для дореволюционных лет недешево, но препарат был популярен, потому что, когда речь заходит о продлении молодости, вопрос цены отпадает сам собой.
Наталья ЖУРБИНА.
